Соціальна реклама з душком скандалу. Як «прокол»
замовників та виконавців в Іспанії повинен навчити українську владу та її
ділових партнерів дотримуватися авторських прав і не використовувати зображень
людей у публічному просторі без їхньої згоди!
Британська модель Шен Грін-Лорд, яка
втратила ногу після ДТП, заявила, що іспанська бодіпозитивна кампанія, про яку
написали багато світових ЗМІ, без погодження з нею особисто використала її
образ, при цьому намалювавши замість протеза… ногу. Тим більше, що реально волосся під пахвами в неї відсутнє, а на зображенні є!
Фотографію, яка, очевидно, стала основою
одного з образів на рекламі, Шен Грін-Лорд (зліва внизу, – ред.) опублікувала наприкінці травня.
«Я не знаю навіть, як висловити злість,
яку я відчуваю. Мене буквально трясе. <…> Одна справа використовувати мій
образ без мого дозволу, але інша редагувати моє тіло, моє тіло з моїм
протезом», – цитує Шен Грін-Лорд газета «The Guardian».
Раніше ще одна модель (зображена в правому верхньому куті, – ред.) – Наомі
Ніколас-Вільямс – сказала, що її образ був використаний без дозволу.
«Це не стокове фото, це фото з мого Інстаграма.
Це грубо і неповажно», – сказала вона.
Кампанія була запущена наприкінці липня
іспанським Інститутом жінок, який входить до структури Міністерства з питань
рівності. Вона називається «Літо і наше теж» і спрямована на захист права жінок
користуватися громадськими просторами, зокрема – пляжами, незалежно від зовнішності.
На постері на підтримку кампанії зображено жінок різного віку, кольору шкіри та
комплекції на пляжі; у однієї з жінок, зображеної топлес, видалені груди.
Ініціативу, як розшифровує портал «Медуза»,
підтримали в Уряді Іспанії (Міністр із соціальних прав Іоні Беларра перепостила
акцію зі словами «Будь-які тіла – пляжні тіла»); про неї написали відомі
зарубіжні видання – наприклад, «The Guardian» та «NBC News».
Але після появи повідомлень про
використання зображень жінок без дозволу творець ілюстрації, відома як Arte
Mapache, вибачилася перед моделями та запропонувала розділити з ними гонорар,
що становив близько 4,5 тисяч євро. Художниця також визнала, що помилково
використовувала платний шрифт без ліцензії.
Звинувачення у ретушуванні протезу ноги
художниця на момент публікації не прокоментувала.
Ця історія повинна стати наукою і для вітчизняних
урядовців та бізнесменів, яким вони ставлять завдання та платять бюджетні гроші
за їх реалізацію. Бо, чого гріха таїти, чимало зображень на біл-бордах
виготовлені з грубим порушенням авторських прав, і часто зображені на них люди
й гадки не мають, для чого використовуються їхні тіла…
А щодо самої ідеї «Літо і наше теж», то
вона дуже актуальна і для України. Причому, не тільки для жінок, але й для
чоловіків. Особливо для тих воїнів, які внаслідок важких поранень на фронтах
рашистсько-української війни втратили кінцівки, тож багато з них тепер не
хочуть з’являтися без зайвої потреби в публічних місцях, особливо – на пляжах
чи в лазнях…
Світлана КОМА.
На фото газети «The Guardian»: постер, який викликав
скандал.